Le constat n'est pas propre à la Tarentaise, le plan tourisme départemental initié depuis 2003 consacre une part non négligeable à la relance du tourisme d'été, mais cette région ne constitue pas suffisamment ce qui s'apparente à une "destination d'été". C'est à la recherche de cette identité et de cette manne économique qui tarde à se conforter que l'APTV a engagé l'an passé une étude de positionnement touristique.
De l'analyse de terrain, des différents questionnements, coûts des loisirs, des hébergements, attentes, 32 communes consultées, les CCI, les offices de tourismes, les différents territoires touristiques, l'étude a balayé tous les domaines pour aboutir à une série de préconisations.
Elle a fourni aux acteurs locaux en amont du plan d'action les points essentiels pour comprendre la situation. Face à des valeurs positives ce sont les négatives qui vont permettre l'inversion de la tendance : individualisme, tout business, absence de partage entre le haut et le bas, l'adret et l'ubac, l'absence de stratégie touristique commune, le manque d'identité Tarentaise coordinatrice, la faiblesse d'engagement des acteurs locaux dans la saison estivale, forte part des résidents non natifs de la Tarentaise dans la population locale, difficulté à s'approprier le territoire dans sa totalité, travail de fond à mener sur la mise en valeur des patrimoines... Ces éléments vont déclencher des orientations communes et des projets d'actions. Renforcer la marque été à l'échelle du territoire, s'approprier l'espace naturel, identifier et activer les zones d'enjeux, définir une charte, construire un produit commun, travailler à la diffusion de l'information, former les acteurs du territoire. L'APTV deviendrait la structure référente de la démarche avec pour vision globale : le fruit commun.
Valoriser les sites et le patrimoine, fidéliser, souligner l'authenticité, augmenter la signalétique, la Tarentaise-Vanoise investit dans une dimension touristique estivale assumée, volontariste et communicante pour permettre, même si c'est une niche économique moins intéressante que l'hiver, un étalement de la fréquentation touristique, un positionnement avec des atouts indéniables.
Les vallées se réveillent pour rompre avec la dualité haut-bas, avec ce mépris haut-bas toujours fortement ressenti chez les élus et dans la population.
Pour paratger une dynamique pour maintenir dans le cadre de la politique touristique définie dans le Scot, un territoire actif, vivant, en lien avec les autres régions, produisant du travail, de l'emploi, de l'évolution et du développement durable.
Réussir l'été touristique est l'objectif de la majorité des vallées de montagne, l'APTV s'en donne les moyens, gageons que la réussite, les résultats seront à l'horizon de cet engagement.

L.M.

Journal La Savoie